貿易信息交換中心 | 大宗商品 | 檢測通 | 行業會展網 | 生意場 | 電商研究中心 | 企業門戶
低端大單品首發 瀘州老窖發力光瓶市場
http://www.toyiey.live 2016-03-10 13:15:15 中國酒業新聞
糖酒招商網】訊

  昨日,瀘州老窖相關負責人向記者證實,該公司旗下的全資子公司——瀘州老窖博大酒業營銷有限公司(以下簡稱“博大酒業”),提出打造10億元級別大單品戰略規劃的首款新品——光瓶瀘州老窖綠波二曲40.9度(以下簡稱“綠波二曲”)將于今年成都糖酒會期間上市。

  根據瀘州老窖發布的規劃顯示,該公司推出的大單品戰略將產品分為高、中、低3個方面,其中,高端方面為瀘州老窖的核心產品國窖1573;中端方面為百年瀘州老窖窖齡酒、瀘州老窖特曲;低端方面是博大公司的瀘州老窖頭曲、瀘州老窖二曲,價格分別定為50-120元,二曲為20-40元,定位于“鎮”酒與“村”酒。

  白酒行業分析師蔡學飛認為,目前大單品戰略是眾多酒企改革的方向。在進行大單品戰略的同時,瀘州老窖在銷售策略以及對光瓶酒的營銷等方面將面臨挑戰。“瀘州老窖目前的規模和體量是依靠傳統撒網式的層級營銷,而大單品戰略則要求企業進行前置性投入以及產品精耕細作,這與瀘州老窖的營銷特點是沖突的。另外,目前在全國的光瓶酒市場中,以東北、京津冀地區的光瓶酒名氣較大,在中低端盒裝酒有一定銷售經驗的瀘州老窖將面臨激烈的市場競爭。”

  自去年開始,瀘州老窖在管理層和公司產品方面都進行了調整。去年6月底以瀘州老窖董事長劉淼、總經理林鋒為代表的新班子上任。去年7月初瀘州老窖方面表示,該公司的核心產品窖齡酒全系列產品開始停止供貨。同時還嚴格管理并收緊條碼,且砍掉的開發產品主要集中在100元以下的價位段。去年8月瀘州老窖還發布通知,強調瀘州老窖以“大單品”理念為基礎的“雙品牌”戰略管理,并對“瀘州老窖”(頭曲、二曲除外)字樣的產品進行了價格和品牌調整。

文章關鍵字:
更多市場行情
版權與免責聲明
秉承互聯網開放、包容的精神,糖酒招商網歡迎各方(自)媒體、機構轉載、引用我們的原創內容,但請嚴格注明“來源:糖酒招商網”;同時,我們倡導尊重與保護知識產權,如發現本站文章存在版權問題,煩請將版權疑問、授權證明、版權證明、聯系方式等,發郵件至[email protected],我們將第一時間核實、處理。
?
微信
在線qq
1993713816
收起
展開
足彩进球彩过滤